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案例分析]神州租车——生活圈风暴

发布时间:2020/05/08

  神州租车——生计圈风暴   品牌广告主: 神州租车 媒体: 分众传媒 署理公司: 分众传媒 营销式样: 整合营销 投放期:   2011   摘要:   神州租车联袂分众传媒  , 将“租车风暴” 施行至生计圈, 遮盖商务楼宇、 办公社区,租车诈骗直击标的消费群。 分众传媒助助神州租车深化其正在消费者心目中品牌印象, 助力其吞没租车行业市集份额。   先容:    标的市集: 天下  标的人群: 20‐35 岁的 80 后群体  投放周期: 波段性投放(2011 年首先)  推广经过:   营销计谋:     1.  先找到神州租车的重心消费群  长租是目前租赁市集的主流, 要紧效劳于各样企业, 占...

  神州租车生计圈风暴品牌广告主: 神州租车媒体: 分众传媒署理公司: 分众传媒营销式样: 整合营销投放期: 2011 摘要: 神州租车联袂分众传媒 , 将“租车风暴” 施行至生计圈, 遮盖商务楼宇、 办公社区,直击标的消费群。 分众传媒助助神州租车深化其正在消费者心目中品牌印象, 助力其吞没租车行业市集份额。 先容: 标的市集: 天下 标的人群: 20‐35 岁的 80 后群体 投放周期: 波段性投放(2011 年首先) 推广经过: 营销计谋: 1. 先找到神州租车的重心消费群 长租是目前租赁市集的主流, 要紧效劳于各样企业,租车纠纷 占了全豹市集 70%的份额。 短租代驾: 占全豹市集的 12%, 企业客户是短租代驾市集要紧客户。 短租自驾: 正在中邦方才起步,目前占市集份额的 18%。 个体客户是短租自驾市集要紧客户。 长租和短租代驾的用户群都是企业和商务人士。而正正在启动的短租自驾用户基础都是中青年的个体客户。 这些即是神州租车的重心消费群。 2. 无误的期间, 无误的地方, 遭遇无误的人 神州租车的广告预算为几切切, 研究到起初几切切的电视广告关于打制新品牌而言是一律不足的。 其次 20‐35 岁的 80 后群体是租车业的标的群体,个人租车合法吗 而他(她)们对电视的疏离已是无法更正的趋向。 几度深远领悟分众的生计圈媒体群之后, 神州租车确定总共启用分众的引子提案。 通过分众的几大主流生计媒体资源, 代替原部署中的古板电视, 分众成为神州租车引子投放的主力媒体。 3. 行使跨界引子投放组合整合营销功效: 1. 神州租车成为邦内租车业第一品牌客户内部调研通知, 第三方调研公司通知, 分别出处的调研通知均承认神州租车品牌的行业领先位子, 神州租车已成为租车行业第一品牌。 2. 广告启动后, 营业量疾捷上升事迹胜过逐鹿敌手, 出售量每月环比增加率凌驾 100%; 电线 次/天,搜求量凌驾 25,000 次/天; 汽车出租量凌驾 80%; 企业范围和车辆范围都顺势数倍增加。 3. 客户评议 “此次以分众媒体为主的广告投放影响力远大,对神州租车的生长至合要紧.奠定了神州租车正在租车行业的指引位子。” 神州租车董事长 陆正耀 “此番广告攻势还得胜地将“神州租车” 与“租车出行” 的观念捆扎正在一齐,有用 通报了神州租车“安乐,便捷,省钱” 的产物诉求点。” 神州租车市集总监 吴闲